Cosmetiques online

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Si les différents canaux de distribution invitent les marques à repenser leur stratégie et leurs moyens dapproche, les produits et services ont également amorcé une véritable mutation afin de répondre aux attentes et besoins des consommateurs. Linnovation est traditionnellement un atout-clé pour la cosmétique, deuxième secteur en termes de dépôt de brevets. Aujourd'hui, le cabinet soon soon soon1 a présenté pour la febea une étude identifiant cinq grandes tendances qui ouvre des nouvelles voies de développement pour la distribution sélective. 1.Le retour aux sources.0, ou comment allier les codes «de la tradition» à lheure du digital et du e-commerce. Tendance grandissante dans de nombreux domaines du"dien, les produits cosmétiques sont plus que jamais au cœur de la vague de rituels venus dun ancien temps et modernisés. Cette tendance voit ainsi naître des produits tels que des gammes inspirées de coutumes ancestrales africaines, ou lintégration de probiotiques.

Les pharmacies et parapharmacies sont légitimées pour la caution santé, le conseil et le personnel expérimenté, la qualité, ladaptation des produits aux différents types de peaux. Les progrès sont attendus sur la diversité du choix, les nouveautés, les grandes marques, le plaisir dy faire des achats soin et beauté, masker les tests de produits, les programmes de fidélité, léchantillonnage et la modernité des pharmacies. Les circuits de e-commerce sont eux perçus de manière avantageuse pour la praticité, le choix, le juste prix, le gain de temps. Mais il leur manque le conseil professionnel, lassurance de la non rupture de produits, les privilèges. Par ailleurs, la vente en ligne ne constitue pas un circuit à part entière, mais s'est installée comme un complément au magasin physique, ainsi que l'a montrée une étude menée par la ffps avec l'ifop. Contrairement aux idées reçues, le profil de consommateurs "online" nest pas fondamentalement différent de la population générale: 27 dentre eux ont entre 50 et 64 ans (contre 24 dans la population française) et 17 sont âgés de 25 à 34 ans, reflétant leur part dans. En conclusion de létude kantar et des débats, face à ces circuits pluriels et aux modes de consommation en mouvance, il apparaît capital également pour les marques de conserver la maîtrise de leur distribution. Adaptation, anticipation et innovation semblent ainsi dessiner les contours de la distribution de demain, où lalliance plus poussée du web et du point de vente physique sera clé. La plupart des marques, mais aussi un grand nombre de distributeurs, ont d'ailleurs développé des sites d'achat en ligne et intégré cette dimension dans une stratégie "multi-canal créatrice, dynamique et innovante. Linnovation, au cœur de la beauté et du soin de demain, selon le cabinet soon soon soon.

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0,4 acte elle impacte également les règles du jeu concurrentiel pour les distributeurs et les marques : cela implique que chaque circuit doit pouvoir se différencier et sadapter. Létude met ainsi en exergue les nouveaux parcours clients, et les raisons qui les poussent à se tourner vers un canal de vente en particulier. Extracts de létude (en annexe, les chiffres complets). Il y a au moins 220 enseignes dans lesquelles il est possible dacheter des produits dhygiène beauté (soit plus de 10 en 4 ans) 47 des répondants placent en numéro 1 les cartes de fidélité (parfumerie et GM) 37 des répondants (H et F) considèrent. 53 des répondants (HetF) fréquentent les pharmacies car ils estiment que les produits sont de qualité. 48 des répondants sont attirés par l'achat sur internet car ils peuvent acheter à n'importe quelle heure du jour ou de la nuit 79 des répondants estiment que le fait de choisir leurs échantillons les inciteraient à fréquenter davantage les parfumeries. Les acheteurs panachent leurs achats entre les différents circuits. Les parfumeries et grands magasins, challengées en termes de trafic, demeurent plébiscités pour leur large choix et la diversité des marques, leur dynamique de fidélisation, la possibilité dessayer avant dacheter, léchantillonnage.  Les zones de progrès sont principalement identifiées sur une expertise des vendeuses qui doit aller croissant et une expérience magasin augmentée qui doit donner envie de revenir, la personnalisation et la sensorialité accrues, des produits de plus en plus exclusifs et des prix encore plus.
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Le cabinet prospectif soonSoonSoon a présenté quant à lui les tendances innovantes, illustrant une nouvelle ère renouvelant avec créativité les codes de la distribution sélective. Ces études, et les débats qui ont été organisés autour de leurs conclusions, montrent clairement que, loin dêtre en conflit, points de vente physiques et vente en ligne se tanden complètent. Egalement, que les attentes des consommateurs sont élevées sur tous les canaux, physiques comme digitaux. Plus encore, la valeur de demain dans les différents circuits serait crée en combinant loffre, lexpérience, lexpertise, et la relation augmentée. La distribution sélective est prête à relever ces nouveaux défis et à innover avec volonté. Ce qui doit se faire, pour les acteurs comme pour les consommateurs, dans des conditions de concurrence loyales et des règles bien définies. La distribution, de plus en plus diversifiée et concurrentielle, répond aux différents comportements dachat selon Kantar. L'étude menée par Kantar Worldpanel concrétise un certain nombre d'éléments déjà noté par les professionnels du secteur cosmétique.

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A paris, le special evenement du secteur cosmetique, la nouvelle dynamique de transformation de la distribution sélective. La distribution sélective de produits dhygiène, de soin et de beauté dans les circuits pharmacies, grands magasins, parfumeries, sites e-commerce a fait lobjet aujourdhui 18 octobre dun grand carrefour organisé par la fédération des Entreprises de la beauté (febea). Analyse, visions et débats ont porté sur la dynamique de transformation à lœuvre et les projections pour son avenir. La diversification des canaux physiques et digitaux satisfait-elle aujourdhui les consommateurs? Lomniprésence du web dans le"dien questionne-t-elle la place et lavenir des points de vente physique? Vers quoi tendent les acteurs du secteur cosmétique? Linnovation est-elle ranonkel toujours là où on lattend? Létude inédite worldPanel menée avec Kantar, présentée ce jour, a permis de mieux cerner les attentes des consommateurs face aux différents circuits et d'apporter des clés nouvelles de décryptage aux professionnels du secteur pour se transformer.

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